9月28日晚，“村播助农 湘品出圈”大地流彩・2025湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛，在湘西土家族苗族自治州古丈县落下帷幕。古丈网红主播“冬宝”张冬冬以16287笔订单获达人组“最佳带货主播”。

  “冬宝”是中国光大集团定点帮扶古丈县发展“数商兴农”的一个缩影。2015年以来，光大集团以培育经营主体、发展产业为重点，逐渐完备电商助农体系建设，全县注册电商企业26户，培育乡土企业56家，让人口小县涌现出一批百万粉丝级网红。

  在光大集团的持续帮扶下，古丈县全力发展电商产业，构建“1+7+N”电商服务体系，孵化出“一村一主播”等项目。2025年1至8月，全县电商交易额突破6.51亿元，其中农产品线万元。

  在古丈县断龙山镇，新媒体“山白”拍摄基地坐落在青山绿水间。“山白”主创向宏俊、向清标在此拍摄的一系列非遗视频走红网络，其中“徽墨”“夏布”“土布”“油纸伞”等视频全网播放量破亿。

  “刚开始不懂行，视频收效不理想。”向清标介绍，2018年，光大集团在古丈帮扶搭建电子商务平台，作为初创人员，他从中学习和提升新媒体运营和拍摄技能。

  2023年，“山白”创办传媒公司，光大集团支持50万元建设拍摄基地，为公司发展奠定了基础，目前公司运营的“山白”抖音号粉丝达1600万，传统非遗在云端焕发勃勃生机。

  近年来，直播电商与短视频带货慢慢的变成为推动乡村振兴的引擎。聚焦这一新业态，光大集团从资金扶持、平台搭建、主体培育等方面予以支持，激发乡村创业创新活力，拓宽农产品销售经营渠道。

  得益于光大集团的帮扶，古丈电商产业迅速崛起，涌现出山白、彭南科、湘西冬宝等一批网红，带火古丈毛尖、蒿草粑、湘西猕猴桃、茶枯粉等土特农副产品。

  为加快助推古丈县农村电商发展，培育农村电商人才，拓宽古丈农副土特产品销售渠道，光大集团和古丈县加大培训引导力度，针对返乡创业者、电商服务站点负责人、农村电商带头人等，完成培训19期2655人次，为推进全县电子商务进农村综合示范工作提供了有力人才支撑。

  2024年，光大集团支持组织“舌尖山水·古丈毛尖”古丈首届村播大赛暨第八届茶旅文化节，通过短视频和直播带货两种形式进行评比，带动全县103个村的125名播主参赛，12位选手进入决赛；抖音线亿，微博线亿，活动全网累计曝光量达9.5亿。

  5年来，在光大集团培养带动下，古丈本土网红“腊肉小王子”“湘西老腊肉—谢小琥”“向青山说古丈”“乡间小窝”等享有百万粉丝的账号，如今已成为一颗颗种子，在古丈土家苗寨生根发芽，带火了一批乡村本土网红，迅速成为茶乡电商助农的生力军。

  古丈县素有“茶叶之乡”的美誉，茶叶总面积20.5万亩，全县近70%的农业人口直接或间接从事茶产业，80%农业收入来自茶叶。

  作为古丈县助农增收致富的支柱产业，光大集团投入帮扶资金7000余万元，支持30多家茶企（合作社）新建、扩建加工厂房，建成40多条茶叶生产线，推动茶叶生产、加工实现行政村全覆盖，助推古丈茶叶产业年产值从4亿元跃升至20亿元。

  走进位于红石林镇的润莲阳庄农业开发有限公司，可视化腊肉车间干净整洁。直播间里，几名员工正在向网友推荐自家产品。

  “直播让我们的腊肉实现新生。”公司负责人向黎黎和记者说，光大集团累计投入120万元，助力该公司建设标准化生产线万公斤，成功注册商标“润莲阳庄”“腊肉小王子”，开通5个直播间，全网粉丝量达200余万，线万元。

  在光大集团支持下，古丈县加快电商直播间、阿菩山湘西山茶油传统榨油技艺传承馆等项目建设。“阿菩山木榨坊”成为湘西州知名网红打卡地，订单基地面积达2.4万余亩，带动古丈、永顺、泸溪、吉首等周边地区2000多户油农实现增收。

  坐落于古丈县断龙山镇尚家村的湘西众华农业开发公司是古丈县第一家种植藤茶的企业。有藤茶基地351亩，年产值300万余元，带动镇村55户225人就近务工，实现人均增收3200元。

  2023年，在光大集团帮扶下，公司建成农产品销售直播基地，打造6个直播间，实行网红带货直播和AI人工智能直播结合，年带货量近500万元，目前美国加州尔湾有7个俱乐部在销售古丈小叶藤茶。

  在光大集团带领和支持下，一批生产销售古丈农副土特产的企业正迅速崛起，古阳河、青竹山、英妹子、牛角山、湘西众华、尔卓山谷等一批网红企业逐步成为带动百姓致富的古丈本土品牌企业。

  光大集团充分的发挥金融央企的行业优势，2019年成立光大银行湘西分行，累计为古丈提供贷款3288万元；人寿、证券、期货、信托等金融理财产品同向发力，为脱贫攻坚和乡村振兴注入金融活水；深度参与古丈十五五规划，中青旅等旗下实业聚焦古丈所需，结合古丈资源禀赋和集团产融协同优势，在茶旅融合发展等方面持续发力，不断延伸产业链条，为乡村振兴闯出新路子。

  古丈县总人口14.3万人，是全省人口最少的县，也是全省GDP最少的县。人口小县，怎么来实现后发赶超？

  2023年9月，湖南省委书记沈晓明调研古丈县域经济时指出，要积极探索符合人口小县实际、具有人口小县特色的城乡协调发展之路。

  在光大集团牵头协调下，古丈县先后举办和参加“中国·古丈茶旅文化节暨河西网络文化节线上直播活动”“土特产直播活动”“古丈毛尖直播活动”等系列线上直播带货活动，线下组织县域企业参加义务电博会及武汉电博会，多渠道多形式推广销售古丈县腊肉、茶叶、蓝莓、蒿草粑等农副产品，销售额达4.8亿元。

  依托光大集团“购精彩”电子商务平台，古丈好物出山富民。目前，古丈已有12家企业进驻光大“购精彩”平台，进驻产品90余种，累计销售额近5000万元。光大集团助力古丈开展“向往的村播”选拔活动，抖音线.9万元。

  同时，为加大“古丈茶”品牌宣传，光大集团还邀请中国羽协和羽毛球世界冠军鲍春来、柴飚等为“古丈茶”进行直播带货；支持“茶王争霸赛”“古丈村播大赛”等赛事，积极造势提升本地品牌知名度和影响力。

  “在光大帮扶下，我们的红茶首次卖到英国，我们的品牌被世界看到了。”作为牛角山村茶企负责人，龙玲芝对光大集团的帮扶感受至深。

  在企业发展之初，光大集团曾分别投入资金60万元、80万元支持建设黑茶生产线和绿茶生产线。今年，光大集团促成光大香港携手湘西海关首次通过“跨境一锁”模式，实现古丈红茶出口销售到香港市场，助力牛角山作为国家级有突出贡献的公司稳健快步发展。

  2015年至今，光大集团累计捐赠无偿资金1.048亿元，实施各类帮扶项目184个，实现民生大幅改善、经济活力明显地增强。尤其是在农文旅融合、电商村播等方面，走出了一条具有古丈特色的“小县大梦”之路。

  古丈县委常委、副县长、光大集团驻古丈帮扶工作队队长郜晓丽表示，下步将充分的利用古丈生态优势、资源禀赋，乘势而为，持续探索深化电商发展新模式，着力打造农村电商经济稳步的增长“新引擎”，加快助推产业提质升级，助力乡村振兴，服务县域经济高水平质量的发展。